Праздник «Цветение маральника» стартовал в мае 2013 года и собрал положительные отзывы туристов. Удивительное явление природы стало визитной карточной Алтая, одним из его брендов.
В 2014 году праздник «Цветение маральника» вошел в программу Алтайского международного туристского форума «VISIT ALTAI». Мероприятия начались 30 апреля на «Сибирском подворье» в селе Новотырышкино, здесь состоялось официальное открытие, были организованы: конно-спортивные мероприятия, мастер-классы ремесленников Алтайского края, выставочная фотоэкспозиция и экспозиция детских художественных работ, выступление творческих коллективов.Программа праздника 1 мая на территории ОЭЗ ТРТ «Бирюзовая Катунь» включала в себя: экскурсионные программы к местам массового цветения маральника, выставку-ярмарку ремесленников и производителей лечебно-оздоровительной продукции, подведение итогов фотоконкурса «Цветение Алтая», конкурса стихов «Цветение маральника в Алтайском крае».
В 2015 году праздник пройдет на территории ОЭЗ ТРТ «Бирюзовая Катунь» 1 мая.